Facebook: ¿enemigo o aliado? Las empresas periodísticas españolas valoran su relación con la principal red social del mundo

espanolCon casi 2.000 millones de seguidores en el mundo, 23 de ellos en Espana segun Internet World Stats, Facebook hace tiempo que dejo de ser una red social para reunir amigos. Su propio creador acepta ya que tambien entre sus objetivos figura transformarse en un potente medio de comunicacion. De momento, subproductos como instant articles y Facebook Live han irrumpido con fuerza y obligado a los principales grupos de comunicacion a trabajar para esta gran plataforma de distribucion de contenidos, incluso con la produccion de videos nativos para la propia red. Este trabajo profundiza en el impacto que posee Facebook en los medios de comunicacion espanoles, en sus rutinas, los contenidos y la determinacion de la agenda, asi como las posibilidades de negocio en una etapa marcada por la incertidumbre. Para ello se ha entrevistado a los responsables de partipacion y medios sociales de ocho de las empresas de comunicacion mas importantes de Espana. EnglishAlmost 2 billion followers in the world, 23 of them in Spain. According to these data from the Internet World Stats, Facebook has long ceased to be a social network to gather friends. Its own creator confirms that among its objectives figure to become a powerful news media. At the moment, products such as Instant Articles and Facebook Live have burst in and force major communication groups to work for this great content distribution platform. Our article explores the impact that Facebook has on the Spanish media, its routines, content and its influence on the agenda-setting. To reach these goals, we interviewed those responsible for participation and social media in eight of the most relevant communication companies in Spain. Results show that Facebook means a threat due to its continuous algorithm changes in most cases, although media accept the risk because its use is fundamental to attract audience.