BANA BİR HİKÂYE ANLAT: MARKA İLETİŞİMİNDE HİKÂYELEŞTİRME VE İNTERNET

Hikâye anlatimi, iletisimin yapi taslarindan biridir. Marka iletisimi acisindan bakildiginda hedef kitleler ile  duygusal bag olusturmak, akilda kaliciligi saglamak, mesajda etkinlik saglamak gibi nedenlerle markalar hikâyelestirme  yontemine basvurmaktadir. Hikâye anlatimi, internetin yukselisiyle birlikte marka iletisiminde yeni bir boyut  kazanmistir. Markalarin varliklarini surdurebilmeleri icin kendi hikâyelerini yaratma ve paylasma surecinde Facebook,  Twitter, Instagram, Youtube gibi sosyal medya uygulamalari ve web sitelerinden yararlanmalari zorunlu hale gelmistir.  Bu calismada, marka iletisiminde hikâye anlatiminin internetle birlikte degisen bu yeni yuzu, literatur analizi  yontemiyle alana iliskin guncel kavramlar baglaminda tartisilmakta ve markalarin internette yararlandiklari  hikâyelestirme yontemine iliskin aktuel ornekler esliginde degerlendirilmektedir. Internette hikâye anlatimini,  geleneksel hikâye anlatimindan ayiran ozelliklere deginilerek, yukselen bir deger olarak marka ve hedef kitlesi arasinda  birlikte yaratim surecinin yurutuldugu hikâyelestirme cabalarinin marka iletisimindeki yeri sorgulanmaktadir. Sonuc  olarak, internette markanin kisiligini yansitacak, cift yonlu katilimin saglandigi, gerceklikle siki baglar kuran ve  markanin yararlarini iceren hatirlanabilir hikâyeler olusturmak ve bunlari dogru mecralarla iletebilmek, markalarin   iletisim stratejilerinden biri olmalidir.