Desarrollo sostenible en las Mipymes de Ecuador y su impacto en el consumidor

El presente trabajo propone un analisis del desarrollo sostenible de las micro, pequenas y medianas empresas, y su impacto en los consumidores. Partiendo de las percepciones de 267 clientes de las MIPYMES en Ecuador, se constata que tanto el valor percibido (valor social, emocional, por dinero y calidad) como las iniciativas de desarrollo sostenible (economicas, sociales y medioambientales) conllevan a tener un efecto positivo y significativo sobre el comportamiento del consumidor. A traves de un muestreo de tipo probabilistico, donde se realizaron encuestas personales a una muestra representativa en las ciudades de Quito, Guayaquil y Machala, se pudo determinar que la sostenibilidad, unida a los cambios constantes en los gustos, preferencias y necesidades del mercado, supone un desafio en las estrategias de marketing que establecen las empresas para generar un mayor impacto en los con sumidores,  logrando un posicionamiento eficiente.