La publicité à l'heure des médias sociaux : l'enjeu de la subtilité

Nee avec la television et indissociable de la societe de consommation, l’industrie de la « pub » a apporte un nouveau langage, une nouvelle culture et un nouveau credo, le bonheur grâce a la consommation. Ce faisant, elle a ringardise la reclame, qui l’avait precedee dans la promotion commerciale des produits. L’essor actuel des medias sociaux constitue un choc de modernite analogue, qui est susceptible a son tour de declasser l’industrie publicitaire et de faire naitre une nouvelle maniere de communiquer. Les medias sociaux semblent en effet mieux armes pour accompagner des attentes sociales multiples et souvent contradictoires (envie de participer mais sans s’engager, desir de personnalisation et en meme temps d’appartenance, engagement citoyen et defiance vis-a-vis des institutions...). La puissance du message publicitaire faiblit devant l’efficacite de la recommandation sociale : la force de conviction des publicitaires sera-t-elle supplantee par la capacite d’influence qui s’exerce a travers des reseaux d’affinites ou d’interet ?