전통식품의 꿈의 무대가 된 명인명촌의 프리미엄 브랜드 구축 사례 연구

본 연구는 전통식품을 유통하는 프리미엄 브랜드인 명인명촌이 브랜드 자산을 구축한 과정을 사례연구 방식으로 진행했다. 저자는 Aaker and Joachimsthaler(2000)가 제안한 브랜드 아이덴티티 기획모델(Brand Identity Planning Model)을 적용하여 명인명촌이 브랜드 자산이 형성 한 과정을 분석했다. 구체적으로 본 연구는 명인명촌의 브랜드 아이덴티티 시스템(brand identity system)과 브랜드 아이덴티티 실행시스템 (brand identity implemetation system)을 분석하여 명인명촌이 브랜드 자산을 형성한 방법을 탐색하고, 이를 토대로 명인명촌 브랜드의 성공 요 인을 확인했다. 추가적으로 명인명촌 브랜드가 어떠한 새로운 도전을 하는지 파악한 후, 앞으로 명인명촌 브랜드가 도전과정에서 고려할 주의사 항에 대해 논의하였다.