Perspectivas, avanços e resistências na produção de conhecimento em Marketing Prospects, achievements and resistance in the knowledge production in Marketing

Este artigo pretende refletir sobre as perspectivas da producao em marketing no Brasil a partir da dualidade historicamente estabelecida entre pesquisadores praticantes da investigacao quantitativa e qualitativa. Trata-se, portanto, de um ensaio inspirado pelos textos de Salomao Farias sobre a pesquisa quantitativa e de Francisco David Giovanni Vieira sobre a pesquisa qualitativa em marketing no Brasil. Assumindo que a discussao sobre o embate qualitativos-quantitativos e de carater politico, procuro contextualizar esses dois lados da questao em termos de visao de mundo, movimentando a discussao para a polaridade positivismo-relativismo. Concluo discutindo a educacao dos doutores e mestres brasileiros, e clamando pela formacao de pesquisadores com visoes de mundo mais divergentes.