L'enchantement au service des "industries culturelles" : le cas Apple

Peut-on etre adepte d'une marque au point d'en devenir « fan » – au sens litteral ? Cette simple question nous a amenee a etudier les conditions actuelles de production des messages publicitaires et plus particulierement leur dynamique de captation de l'attention des consommateurs. Ainsi, la problematique de ce travail de master est de definir dans quelles mesures l'affection que nous ressentons pour nos dispositifs numeriques est correlee aux techniques de communication des organisations marchandes. Il s'agit, en outre, de traiter la question du controle socio-economique des marques sur nos representations et nos attitudes de consommateurs par le prisme du capitalisme affectif. Ainsi, par le biais d'une analyse semiotique d'images publicitaires audio-visuelles de la marque Apple, il s'agissait pour nous de determiner si le marketing actuel se focalisait sur l'enchantement et la portee affective de la promesse, faisant de l'objet un dispositif qui catalyse certains systemes de representations servant au consommateur, notamment, a s'auto-augmenter socialement. Ainsi, a l'echelle industrielle, il convient de s'interroger sur les logiques de dependances utilisateur/dispositif et les processus de normalisation des affects induits par cette dynamique de marchandisation des emotions.