KNOWING THE ELECTORAL PREFERENCE THROUGH POPULARITY ON FACEBOOK (CONOCIENDO LA PREFERENCIA ELECTORAL A TRAVÉS DE LA POPULARIDAD EN FACEBOOK)

Abstract This study examines the possibility of identifying the political-electoral trend of a presidential election based on the popularity of candidates on Facebook. We collected data from Facebook accounts of the four candidates to Mexico’s Presidential in 2012, and we analyzed the data against the election result of July 1, 2012. We found a positive relationship between the number of friends and votes, corroborating previous research. Moreover, we introduced the number of times the Facebook like button was clicked by friends as a variable to measure the voting trends, finding that it has a stronger correlation with votes. Keywords: elections, political-electoral trend, political participation, popularity, social network sites. Resumen Este estudio examina la posibilidad de identificar la tendencia politico-electoral de una eleccion presidencial a partir de la popularidad de los candidatos en Facebook. Se recolectaron datos de las cuentas en Facebook de los cuatro candidatos a la Presidencial de Mexico en 2012 y se analizaron contra los resultados electorales del primero de Julio del 2012. Se encontro una relacion positiva entre el numero de amigos y los votos conseguidos en la eleccion, corroborando investigaciones previas. Ademas, se introdujo la cantidad de veces que los amigos hicieron clic en el boton me gusta de Facebook como una variable para medir la tendencia electoral, obteniendo una mayor correlacion con los votos. Palabras Claves: elecciones, participacion politica, popularidad, sitio de redes sociales, tendencia politico-electoral.