La función estratégica de la imagen corporativa generada por la prensa en los públicos internos : el ámbito universitario /

El objetivo es analizar la forma en la que la informacion sobre una organizacion difundida en los medios de comunicacion impresos condiciona o modifica la opinion -, y por lo tanto, los comportamientos - de los publicos internos sobre su propia organizacion, y como el conocimiento de los procesos que hacen posible estas modificaciones puden ser orientados desde la direccion de la organizacion para el logro de sus objetivos estrategicos.