PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE MEREK OPPO (STUDI KASUS PADA MAHASISWA PRODI EKONOMI SYARIAH FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS ISLAM UIN STS JAMBI)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel secara parsial dan simultan antara variabel citra merek, kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian smartphone merek Oppo. Metodologi penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif deskriptif dengan metode pengumpulan data melalui angket dan dokumentasi. populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa prodi ekonomi syariah FEBI UIN STS Jambi yaitu 1.674 mahasiswa dan sampel diambil menggunakan teknik purposive sampling dengan rumus slovin didapat 100 responden bagi mahasiswa pengguna smartphone merek Oppo angkatan tahun 2017-2018-2019. Data yang diperoleh menggunakan analisis regresi linier berganda dengan program SPSS 22. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Secara parsial terdapat pengaruh pada citra merek, kualitas produk, harga, dan promosi, terhadap keputusan pembelian smartphone merek Oppo pada mahasiswa/i prodi ekonomi syariah FEBI UIN STS Jambi, terlihat pada hasil uji T. Dan secara simultan juga terdapat pengaruh dilihat dari nilai F hitung sebesar 51,494. Dan variabel yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian smartphone merek Oppo adalah Promosi.