Uso, aceptación y repercusión de las redes sociales y los influencers en el sector ecuestre

espanolLos influencers han alcanzado un lugar preminente en las estra-tegias comerciales de muchas empresas, ya que transmiten seguridad y confianza a quienes les siguen. Su empleo como herra-mientas de promocion esta bastante generalizado en el ambito deportivo y estan empezando a introducirse en el sector ecuestre en particular. El principal objetivo de este articulo es analizar la opinion que el potencial publico receptor del sector tiene sobre las redes sociales y los influencers como nuevas herramientas de comunicacion. Se han empleado metodologias de tipo cuantita-tivo (analisis de datos de fuentes secundarias del sector, estudio y analisis bivariado de los resultados de una encuesta) y cualitativas (entrevistas). El 80% del publico potencial admite que si hubiera mas influencers los seguirian. Un 80% de los usuarios que siguen perfiles de contenido ecuestre siguen principalmente perfiles de tipo informativo y un 65,1% los aprovechan como fuente de apren-dizaje y formacion. El 80,7% declara haber hecho nuevos descu-brimientos gracias a un influencer, mientras que un 55,4% mani-fiesta haber realizado una compra gracias a ellos. Se concluye que, a pesar de estar en fase de desarrollo en el sector, la utilizacion de los influencers como herramienta de comunicacion resulta muy recomendable EnglishInfluencers have gained an important place in many companies’ business strategies since they convey trust and confidence to those who follow them. Their use as promotion tools is widespread in the sports field. However, they are only beginning to be introduced in the equestrian sector. The main objective of this paper is to analyse the opinion that potential target markets have about social networks and influencers as new communication tools. Quantitative methodologies have been used (sector data analysis, survey descriptive and inferential analyses) and qualitative methodologies (interviews). 80% of the current or potential audience admits that if there were more influencers, they would follow them. 80% of users who follow equestrian content profiles mainly follow informative ones, and 65.1% use them as a training and learning resource. 80.7% of the participants state that they have found new information thanks to an influencer, while 55.4% admit to making a purchase or applying one of the techniques because of them. Despite the sector being in a development phase, the use of influencers as a communication tool is highly recommended in the equestrian sector.