SOMOS O QUE CONSUMIMOS: ASPECTOS IDENTITÁRIOS E TURISMO CONTEMPORÂNEO

Este artigo retrata o contraponto entre cultura, turismo e comunicacao, de forma a buscar compreender a importância dos elementos culturais na construcao da identidade e como sao utilizados pelo turismo. A partir dai, reflete-se o processo de construcao e de apropriacao identitario num movimento de mercado, no qual a cultura sera comunicada como mero produto. O problema entao se resume em: Como funciona a identidade dos sujeitos sociais em referencia aos aspectos da cultura material no consumo turistico? Neste caminho, faz-se uma abordagem ensaistica e dialetico-reflexiva de como as referencias culturais de uma cidade vao se transformando, (re)criando de tal forma que os simbolos sao conduzidos para uma comunicacao atrativa, em que o marketing oferece uma cidade turistica. Para tal, tem-se como objeto a cidade de Porto Seguro, Bahia, modelo do nascimento do Brasil onde o mito fundador e os elementos indenitarios, como gastronomia, artesanato e o seu povo, sao referencias culturais e ao mesmo tempo mercadoria tipica do sistema capitalista. Desta forma, considera-se que o turismo contemporâneo apresenta-se como uma necessidade criada pelo sistema de capital, mas deve ser organizado com responsabilidade e compromisso com as comunidades receptoras e suas questoes sociais e economicas. Palavras-chave: Cultura. Consumo. Turismo.