지역 이미지의 시각적 연계성 연구 - 국내 대도시의 심벌마크와 캐릭터를 중심으로 -

국내 각 지자체의 지역 이미지는 지역의 정체성을 전달하는 것을 목적으로 만들어졌으며, 지역을 상징 하는 시각 이미지로서 다양한 곳에 활용된다. 지역을 상징하는 시각 이미지는 시민이나 관광객이 지역을 쉽게 이해할 수 있도록 기획하고 디자인하는 것이 중 요하다. 전국 245개 지자체 중 대부분의 지자체가 심 벌마크와 캐릭터를 보유하고 있을 정도로 관심을 갖 고, 다양한 곳에 활용하고 있다. 지역 이미지를 활용 하여 지역 관광 및 문화, 특산물 등을 홍보하는데 적 극적으로 활용하고 있고, 지역 경제 활성화에 도움을 주고 있다. 본 연구를 위해 전국 245개의 지자체 중 거주 인 구 및 유동 인구가 많은 특별시 1곳과 광역시 6곳을 선정하였다. 지역 이미지의 대표적인 사례 중 심벌마 크, 캐릭터, 슬로건, 도시를 상징하는 꽃인 시화(市 花), 도시를 상징하는 새인 시조(市鳥), 도시 컬러 등 을 정리하고 분석했다. 본 연구에서는 선정된 도시의 거주 중인 시민 269 명을 대상으로 지역 이미지에 대한 인식과 시각적 연계성에 대해 설문조사를 진행하였다. 조사를 통해 다 음과 같은 기준으로 분석하고 정리했다. 첫째, 시각 이미지로서 심벌마크와 캐릭터의 시각 적 연계성의 필요 여부에 대해 분석했다, 둘째, 지역 이미지로서 심벌마크와 캐릭터의 필요 여부에 대한 인식을 분석했다. 셋째, 지역 이미지의 표현에 대한 이식을 분석했다. 마지막으로, 현재 만들어져 있는 심 벌마크와 캐릭터의 시각적 연계성 여부에 대해 분석 했다. 연구를 통해 얻어진 결론으로는 현재 만들어져 있 는 심벌마크와 캐릭터의 이미지는 시각적 연계성이 낮았다. 시각적 연계성을 기준으로 시각 이미지가 잘 표현되지 않았다는 것을 확인했다. 반면, 지역 이미지 로서 심벌마크와 캐릭터는 필요한 요소라는 것을 확 인하였고, 시각적 연계성이 필요하다는 것을 확인했 다. 이를 통해, 각 지자체는 효과적인 지역 이미지의 활용을 위해서는 시각적 연계성을 기반으로 한 지역 이미지를 개발한다면, 지역의 긍정적 이미지 향상 및 지역 경제 활성화 등 다양한 분야에서 긍정적인 결과 를 얻을 수 있을 것이다.