친환경 제품에 대한 양면적 가치인식이 구매에 미치는 영향에 관한 연구

본 연구는 친환경 제품에 대한 소비자의 태도와 행동이 서로 일치하지 않는 현상에 대한 원인과 이에 대한 해결방안을 다각도의 분석을 통해 실증적으로 규명하고 있다. 이에 대해 저자는 친환경 제품에 대한 양면적인 가치인식으로 인해, 소비자가 친환경 제품에 대한 태도는 우수한 반면 구매의도는 낮아질 것이라고 제안했다. 연구 결과, 친환경 제품에 대한 네 개의...