Politainment: La política como espectáculo en los medios de comunicación

Desde finales del siglo XX, los medios de comunicacion se han transformado por completo. Las radios, las televisiones y los medios digitales cada vez tienen mas competencia para llegar a una gran audiencia y han generado nuevos formatos para sobrevivir. Con Estados Unidos como pionero, el discurso politico ha cambiado y ha dado lugar a lo que se conoce como politainment . La politica del espectaculo ha triunfado por su tratamiento frivolo, dramatico y superficial de la informacion. Salome Berrocal, que es profesora de Comunicacion Politica en la Universidad de Valladolid y coordinadora del Grupo de Investigacion Reconocido de Nuevas Tendencias de la Comunicacion, explica en un primer capitulo de este libro como el infoentretenimiento fomenta que los contenidos sean menos serios, frente a un importante incremento de las noticias faciles de comprender. La intencion de los medios es generar impacto en la audiencia para obtener asi una mayor rentabilidad economica. El politainment se caracteriza por la hibridacion de contenidos y su espectacularizacion, ambos aspectos pensados para aumentar la audiencia. El libro establece en su segundo capitulo una clasificacion de los formatos del infoentretenimiento politico en la television, el medio que mas destaca, que son los programas politicos espectacularizados, los magazines politizados y los infoshows politicos. El tercer capitulo esta dedicado a uno de los formatos mas destacados, especialmente en la television: las tertulias politicas. Estos debates son programas baratos que cuentan con una amplia audiencia y en los que el papel del moderador cada vez es mas importante. En esta seccion del libro se incluye una propuesta de analisis de la figura del tertuliano, en el que la comunicacion no verbal cobra una enorme relevancia. Sin duda, el comercialismo es uno de los motivos del auge del fenomeno que estudia  Politainment: La politica como espectaculo en los medios de comunicacion , ya que los medios buscan generar beneficios economicos con la difusion del infoentretenimiento. La prensa de referencia tambien es protagonista del aumento del entretenimiento politico, como asi demuestra un analisis de cinco periodicos de referencia mexicanos realizado en el cuarto capitulo. De este modo, la informacion politica se encuadra como una contienda dramatica entre sus actores, en lugar de tratar problemas como la sanidad, las ayudas sociales o la educacion. Los politicos se han convertido en las nuevas celebridades de nuestro tiempo y se muestran como tales en las entrevistas que se les hace, ahora especialmente en programas de entretenimiento como El Hormiguero . El quinto capitulo del libro analiza las soft interviews , con una gran presencia del humor, la emotividad, la descontextualizacion y la cercania con los politicos. El sexto apartado constata que este y otros tipos de contenidos del politainment son mas populares, si cabe, durante periodos de campana electoral en los que, ademas, los politicos quieren darse a conocer. Un interesante aspecto sobre el infoentretenimiento politico, que se estudia en la septima seccion del libro, es la convergencia transmedia . Y es que cada medio potencia una parte de la historia del acontecimiento politico que se va a comunicar. Esto ayuda a construir una imagen de cada politico, como si fueran los personajes de una historia, y se fomenta el desarrollo de un universo narrativo. Es llamativo el caso del presidente de EEUU Barack Obama, cuya personalizacion fue clave para su popularidad. Se convirtio en un autentico personaje de entretenimiento, que es visto como un heroe que va a salvar su pais. De este modo, en el politainment se producen alteraciones esteticas en las que se fusionan la informacion y el entretenimiento. Por ultimo, el libro que coordina Salome Berrocal repasa las consecuencias eticas de este fenomeno. Teniendo en cuenta a la television como el medio hegemonico en este sentido, la academia ha aportado diversas criticas a causa del aumento del politainment . Una agenda publica cada vez mas pobre, la rebaja de los principios periodisticos y la perdida de prestigio de los programas de actualidad son algunas de las consecuencias. Aun asi, se senala tambien la posibilidad de que el politainment favorezca el acceso de colectivos poco informados a contenidos de calidad. Politainment: La politica como espectaculo en los medios de comunicacion es una interesante obra para comprender el crecimiento del entretenimiento dentro de los contenidos mediaticos politicos. El libro, que cuenta con la participacion de catorce autores, ofrece una exhaustiva documentacion sobre la hibridacion mediatica, el aumento de los contenidos llamativos, pero poco trascendentes, y la primacia de lo emotivo y lo personal en comunicacion politica. Tambien plantea necesarios analisis sobre el fenomeno, con propuestas empiricas de gran relevancia para el tema de estudio.