03: Regionenmarketingkonzept für die GET UP Initiative

Um die Wettbewerbsfahigkeit von Regionen dauerhaft zu sichern, kommt es heute immer mehr darauf an, die Generierung innovativer Unternehmen mittels gemeinsamer Strategien zwischen Beteiligten aus Hochschulen, Wirtschaft und Politik voranzutreiben. Im Rahmen der GET UP Initiative wurde dafur ein Konzept entwickelt (Regionenmarketingkonzept), das die Forderung und Unterstutzung von Unternehmensgrundungen fur die Technologieregion Jena, Ilmenau und Schmalkalden zum Gegenstand hat. Ein Ziel des Regionalmarketing ist es, das Zugehorigkeitsgefuhl zur Region und die Kooperation der Netzwerkmitglieder zu starken. Netzwerke wirken nur dann konstruktiv, wenn ihre Existenz sich nicht auf ein theoretisches Konstrukt beschrankt. Durch eine gezielte Kommunikationsstrategie soll daher eine regionale Identitat geschaffen werden, welche als Differenzierungspotenzial auch im Standortwettbewerb um in- und auslandische Direktinvestitionen genutzt wird. Bei der Verfolgung zukunftiger Masnahmen wird vor allem die Internationalisierung des Netzwerkes eine entscheidende Rolle spielen, um auslandische Erfahrungen und Kontakte sowohl fur die Grundersensibilisierung als auch fur die spatere Betreuung von Grundungs-vorhaben zu nutzen.