Planejamento estratégico da bovinocultura leiteira: análise SWOT aplicada a uma propriedade associativa de Dracena, SP

O setor de producao de leite no Brasil e muito heterogeneo (alta tecnologia em grande escala X propriedades familiares). Este estudo teve como objetivo desenvolver um diagnostico que sirva de base para um planejamento estrategico frente aos desafios inerentes a exploracao leiteira de uma propriedade associativista no municipio de Dracena, SP. Observou-se que a associacao precisa de uma orientacao mais eficiente nas areas mercadologica, de producao e financas, para nao comprometer a prospeccao de novos mercados e o crescimento continuo da atividade.