IPA 분석을 활용한 골프 관광상품 구성요소에 관한 연구

이 연구에서는 기존의 많이 연구되었던 관광상품에 관한 연구들이 정형화되어 있어 다양한 SIT 관광상품 구성요 소에 일반화할 수 없다고 판단하여 국외 골프 관광상품에 맞는 구성요소들을 추출하고자 하였다. 또한 추출된 골 프 관광상품의 속성들 중 어떤 요인이 더 중요요인이며 만족요인인지 그리고 중요요인과 만족도 요인 간의 의미 있는 시사점이 존재하진 않은지를 살펴보기 위한 IPA 분석이 필요하다고 판단하였다. 또한 분석된 자료를 활용하 여 국외골프 관광상품 이용자 중심의 마케팅 측면에서 활용하는 기초자료로 활용하고자 하였다. 본 연구목적을 달성하기 위해 2개의 연구과제를 설정하였으며, 1차 설문조사를 거쳐 4개의 구성요소를 제외하고 25개의 구성요 소를 활용하여 IPA 분석을 실시하였다. 연구 결과 연구과제 1로 설정하였던 “IPA 분석을 위한 국외 골프관광상 품 구성요소를 추출한다.”는 25개의 구성요소를 추출하여 해결하였으며, 연구과제 2로 설정하였던 “IPA 분석을 활용하여 국외 골프 관광상품 중요요인과 만족도 요인을 분석한다.”는 A항목 6개, B항목 9개, C항목 6개, D항목 4개 요인으로 분석하였다.