Günümüz Yeni Marka Elçileri Olarak Vlogger’ların Tüketici Kanaatleri Üzerindeki Rolü: Tüketici/Takipçi Yorumları Üzerine Bir Araştırma

Video bloglar, kullanicilarin belirli bir konuya yonelik olusturdugu ve belli araliklarla videolarini yayinladigi video gunceleridir. Soz konusu gunceleri olusturan kullanicilar ise “video” ile Ingilizce blog yazan kisi anlamina gelen “blogger” kelimelerinin birlesiminden olusan “vlogger” adini almaktadir. Videolarin konulari ise makyaj tekniklerinden bilgisayar oyunlarina, yemek tariflerinden bebek veya cocuk bakimina kadar cok genis bir yelpazeyi kapsar. Vloggerlarin cesitli konularda ortak ilgi alanlarina sahip cok sayida kullaniciya ulasabilmesi ise markalarin dikkatinden kacmamis, markalar tuketici ile kurdugu iletisim surecinin bir parcasi ve hatta marka elcisi olarak vloggerlarla isbirligine gitmeye baslamistir. Bu arastirmanin amaci; vloggerlarin, kullanicinin urun degerlendirmesi uzerindeki rolunu sorgulamaktir. Bu amacla yukselen bir trend olan makyaj vloglarina odaklanan arastirma, dunyanin dijital IQ’su en yuksek kozmetik markasi secilen Loreal’in en cok satilan urunlerinden “Loreal Mucizevi Yuz Bakim Yagi”nin farkli uc vlogger tarafindan incelenisini tuketici/takipci yorumlari uzerinden degerlendirmektedir. Merve Ozkaynak, Sebile Olmez ve Selma Cicekdal tarafindan incelenen videolari, kullanici yorumlarini 3 farkli sekilde kategorize ederek ele alan calisma, urune yonelik tuketici/takipci bakisinda vloggerlarin rolunu incelemektedir.