The Internationalisation of Platform Companies: Does the digital get rid of Geography?

Las plataformas digitales, como Google, Facebook, Amazon o Alibaba, han conquistado el mundo. Ya son las empresas lideres globales, en terminos de su capitalizacion de mercado. Y algunos gurus digitales han ido mas alla, al afirmar que para estas corporaciones, las fronteras nacionales ya no cuentan. Pero, sin negar su acelerada difusion internacional, este articulo pretende demostrar que las cuestiones geograficas siguen importando. Y esto es asi por tres razones. La primera es que siguen persistiendo numerosas diferencias entre normativas, idiomas y culturas nacionales (o regionales), incluso para las plataformas. El segundo factor tiene que ver con las caracteristicas mismas de las transacciones propuestas: en muchos casos, estas no pueden completarse totalmente en linea, pues requieren la entrega de productos o de servicios presenciales. La tercera razon esta relacionada con el establecimiento de ecosistemas locales, especialmente en lo relativo a las plataformas multilaterales.