대형마트의 옥외광고가 광고태도, 기업이미지 및 방문의도에 미치는 영향

본 연구에서는 기존 고객이 아니라 창조적 관점에서 향후를 위한 잠재 고객의 관 점에서 대형마트의 옥외광고가 광고태도, 기업이미지 및 구매의도에 어떠한 영향을 미치는지를 확인하고자 하였고, 다음과 같은 연구 결과를 얻을 수 있었다. 대형마트의 옥외광고 요소인 기능적 요소, 가치적 요소, 심미적 요소 모두 광고 태도에 정(+)적인 영향을 미치는 것을...