Orientación a la investigación de mercados de la institución universitaria Politécnico Grancolombiano

La presente investigacion tiene como fin diagnosticar la aplicacion del concepto de Orientacion a la Investigacion de Mercados desde una perspectiva empresarial, aplicado a la Institucion Universitaria Politecnico Grancolombiano, con el objetivo de explorar los procesos de gestion de mercadeo desarrollados por esta IES desde un marco exploratorio y discutir las posibles tacticas que favorezcan su competitividad y sostenibilidad. Este estudio esta dividido en los siguientes capitulos. En primer lugar, se ofrece un contexto teorico en relacion con la definicion del termino “orientacion a la investigacion de mercados”, a partir de la indagacion de estudios e investigaciones relacionadas con el topico planteado, por medio del uso de articulos publicados en bases de datos indexadas. Ademas, se describira el sector educativo en Colombia, al cual pertenece el Politecnico Grancolombiano, para hacer una evaluacion del estado actual, dando cuenta de su estructura, y los aspectos mas relevantes entorno a su alcance y participacion en el mercado.