Una imagen vale más que mil palabras: Efectos de las advertencias sanitarias visuales en el descenso del consumo de tabaco: Un estudio desde la perspectiva del marketing social.

El tabaco esta reconocido hoy dia como un factor de riesgo muy importante en multitud de enfermedades, representando un grave riesgo para la salud publica. Entre las medidas previstas por la Organizacion Mundial de la Salud y por la Comision Europea esta la utilizacion de advertencias sanitarias sobre los efectos del tabaco en las personas. En Espana actualmente esas advertencias contienen solo texto. El presente trabajo centra su atencion en conocer la eficacia de esas advertencias sanitarias actuales y conocer la eficacia potencial que podrian tener un banco de imagenes y texto creadas por la Union Europea. Este trabajo forma parte de una red de proyectos que se estan desarrollando tambien en Reino Unido –donde las esquelas combinadas de texto e imagen estan ya en los envases de productos del tabaco desde Octubre de 2008- y Francia y presenta los resultados realizados con metodologia cualitativa –entrevistas en profundidad-.