Rethinking Communication: The Role of Digital Media from Bagozzi and Phillips’ Method

El presente trabajo tiene como proposito hacer uso del constructo holistico, propuesto por Bagozzi y Phillips (1982), para estructurar todo un cuerpo teorico-metodologico  que sustente la investigacion denominada: Comunicacion y democracia: el papel de los cibermedios en la construccion de ciudadania. Su contenido  aborda conceptos sobre comunicacion, medios digitales y democratizacion. Finalmente se elabora una malla teorica donde se exponen los conceptos teoricos, derivados y empiricos sobre el tema, ademas de las relaciones existentes. La idea es aproximarse a los cambios acelerados  y drasticos e este siglo XXI, ante la creciente innovacion tecnologica y la presencia de procesos globalizadores. El epicentro de estas realidades es el hombre y la construccion de su mundo.