A midiatização da retórica

Neste artigo, estuda-se o processo de midiatizacao da retorica na sociedade contemporânea. Fundamentalmente marcada pelo predominio de mediacoes e interacoes baseadas em dispositivos teleinformacionais que virtualizam a presenca fisica e o embate, possiveis pelo dialogo, a retorica midiatizada tende a centrar-se nas suas proprias tecnologias discursivas, funcionando como aquilo que se denomina como a forca-indice do verossimil. Para entender a especificidade dessa reconfiguracao, faz-se referencia ao seu contexto de origem – a cultura grega – e a sua mais contundente apropriacao – na tradicao latina. Analisam-se as transformacoes ocorridas nos elementos basicos que demarcam a retorica – o orador ( ethos ), a mensagem ( logos ) e o ouvinte ( pathos ) – na sociedade midiatizada. Palavras-chave: retorica, midiatizacao, sociedade contemporânea, ideologia, verossimilhanca.