Europäische Datenschutz-Grundverordnung: Auswirkungen auf das Dialogmarketing

Mit der seit 25. Mai 2018 wirksamen Europaischen Datenschutz-Grundverordnung (2016/679/EU) wurden die wesentlichen datenschutzrechtlichen Rahmenbedingungen fur das Dialogmarketing europaweit harmonisiert. Daneben hat die Europaische Kommission eine neue ePrivacy-Verordnung vorgeschlagen (COM (2017) 10 final), mit der die alte ePrivacy-Richtlinie abgelost werden soll. Der Vorschlag erweitert unter anderem die Einwilligungsvorbehalte fur Webseiten, Apps und im Bereich der elektronischen Werbung. Jedoch konnte bis Ende 2019 im EU-Ministerrat keine Einigung erzielt werden, sodass die bisherigen Vorschlage erneut grundlegend uberarbeitet werden sollen. Mit dem Abschluss des europaischen Gesetzgebungsverfahrens ist erst 2021 zu rechnen. Wirksam wird die neue ePrivacy-Verordnung dann vermutlich nicht vor dem Jahr 2023. Die nachfolgende Darstellung beschreibt, wie die Vorgaben der DSGVO in der Praxis des Dialogmarketings umgesetzt werden konnen.