Onde quem manda é o freguês : memórias e representações sobre o nordeste nos jingles das casas José Araújo

As propagandas publicitarias se configuram como uma rica fonte de informacao a respeito de aspectos socioculturais de uma sociedade, emergindo do contexto social enquanto campo de estudo no âmbito da Informacao e Memoria. Neste sentido, este trabalho objetiva analisar os aspectos memoriais e representativos da cultura nordestina, retratados nos  jingles das Casas Jose Araujo no periodo entre o final dos anos 70 e inicio dos anos 90. De carater exploratoria e qualitativa de cunho documental, apoiada em pesquisa bibliografica, utilizou enquanto procedimentos metodologicos, a tecnica de analise de conteudo, conforme Bardin (2011) e a Mineracao de textos por meio do  software Voyant Tools . De acordo com analise foram levantadas 6 categorias. Na categoria celebracao, os ciclos festivos sao corriqueiramente exaltados e em especial o Carnaval, Sao Joao, Natal e Ano Novo. O cotidiano do povo nordestino e a categoria mais recorrente nos  jingles das Casas Jose Araujo, apresentando o dia a dia do povo, as relacoes interpessoais, a figura da mulher, belezas naturais da regiao, os lugares comuns de vivencia como a praia, a feira livre, a miscigenacao, estorias e contos. Na categoria Homenagens, as propagandas apresentaram Homenagens a Nelson Ferreira, e a participacao do testemunho do Rei do Baiao Luiz Gonzaga. Em Lendas e mitos, enfatiza-se nos  jingles duas narrativas simbolicas imaginarias que tornaram-se a personificacao do medo, o Bicho papao e Alaursa. Na musica e Danca se sobressaem os estilos musicais nordestinos frevo, forro, coco, ciranda, baiao e maracatu. A religiao e cultuada pela Nossa Senhora do Carmo e Nossa senhora da Conceicao. Os  jingles das Casas Jose Araujo retratam a memoria, o imaginario e as representacoes sociais de um povo, atraves da exaltacao de elementos simbolicos da cultura nordestina, possibilitando a memoracao da vivencia coletiva ate a atualidade.