Commerce équitable et distribution conventionnelle

La consommation de produits issus du commerce equitable fait croitre d’annee en annee l’interet que les distributeurs portent au phenomene. Comment gerent-ils la distribution de ce type de produits? Quelles sont les differentes motivations et strategies sous-jacentes a la distribution de ces produits? Avant de repondre a ces questions, cette etude exploratoire definit les facteurs cles de la gestion de la distribution des produits issus du commerce equitable, donnant un cadre aux quatre etudes de cas presentees par la suite. Cette etude nous permet de proposer une premiere typologie des differentes strategies relatives a ces produits, comprenant la diversification, le contraste, la culture d’entreprise et l’ideologie individuelle. Les pratiques de gestion de l’entreprise concernant ces memes produits varient egalement.