CONSUMA SEM CONSUMIR: DESLIZAMENTOS DE SENTIDO NO DISCURSO PUBLICITÁRIO

O presente artigo se propoe a discutir como e construido o estimulo a acao do consumo consciente, apresentando os deslizamentos de sentido do verbo consumir no slogan “Consuma sem consumir o mundo em que voce vive”, da campanha do Movimento CUIDE, do Instituto Akatu. Como recurso de analise e utilizada a proposta de Analise Dialogica do Discurso, de Beth Brait, embasada em Bakhtin. Recorre-se, particularmente, as nocoes de palavra e refracao.