Marketing-Mix: Distributionspolitische Entscheidungen

Bei der Distributionspolitik sind Ziele festzulegen und strategische Entscheidungen zu treffen. Deshalb werden zunachst die Ziele und Entscheidungstatbestande der Distributionspolitik erlautert und grundlegende Begriffe definiert. Mogliche Ziele sind z. B. der effektive und effiziente Einsatz der verfugbaren Ressourcen bei der Erstellung der Distributionsleistung (auf Basis des Competence Based View) oder der Einsatz eines Absatzkanals, der den Wunschen und Bedurfnissen der anvisierten Zielgruppe am besten entspricht (auf Basis des Market Based View).