골프콘텐츠를 활용한 유튜브의 지각된 상호작용성이 사회적실재감 및 지속시청의도에 미치는 영향

[목적] 이 연구는 골프 마케팅 차원에서 골프 콘텐츠를 활용한 유튜브를 중심으로 가장 중요한 매커니즘인 상호작용 성이 사회적 실재감과 지속시청의도에 어떠한 영향을 미치는지 규명하는데 연구의 목적이 있다. [방법] 편의표본추 출법을 통해 골프관련 유튜브를 시청한 경험이 있는 225명에게 설문조사를 실시하였다. 수집된 자료는 빈도분석, 타 당도, 신뢰도 분석, 기술통계 분석, 상관관계 및 구조방정식 모형을 검증하였다. [결과] 첫째 골프 유튜브의 상호작용 성은 사회적 실재감에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 골프 유튜브의 사회적 실재감은 지속시청의 도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 골프 유튜브의 상호작용성은 지속시청의도에 부분적으로 긍정 적 영향을 미치는 것으로 나타났다. [결론] 골프 유튜버의 상호작용성은 사회적 실재감을 형성하며 이는 지속시청의 도에 긍정적 영향을 미친다. 반면 사회적 상호작용성은 지속시청의도에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.