Reflexões sobre mídia, público e manipulação

Este trabalho faz uma reflexao sobre as relacoes entre midia e publico. Para tanto, sao apresentados os pontos de aproximacao e contraste entre as hipoteses formuladas para compreender os mecanismos que regem os meios de comunicacao de massa. Os primeiros estudos sistematicos sobre os veiculos midiaticos concluiram que os meios de comunicacao de massa moldavam e direcionavam as opinioes de seus receptores. Por outro lado, estudos contemporâneos apontam que as relacoes entre midia e publico vao muito alem de uma simples analise behaviorista de estimulo/resposta. As mensagens transmitidas pelos grandes veiculos de comunicacao nao sao recebidas automaticamente e da mesma maneira por todos os individuos. Sendo assim, na maioria das ocasioes, o discurso midiatico perde seu significado original na complexa relacao emissor/receptor. Apos levantamento bibliografico e revisao da literatura sobre as principais teorias no campo da comunicacao, constatamos que a midia pode ter intencoes manipuladoras, mas cabera a instância da recepcao conceder o sentido final a uma determinada mensagem. DOI: 10.21882/ruc.v8i15.830 Recebido em: 13/07/2020 Aceito em: 02/12/2020