Barreiras à concorrência e dinâmica do mercado baiano de salas de cinema: revisitando o paradigma Estrutura-Conduta-Desempenho

Este artigo examina o mercado baiano de exibicao cinematografica, tomando como referencia os fundamentos da competicao e a dinâmica de concentracao do paradigma Estrutura-Conduta-Desempenho (ECD). A analise centra-se na relacao e casualidade entre variaveis de estrutura (CR4, CR8, IHH), conduta (estrategias de diferenciacao) e desempenho (volume de espectadores e vendas de ingressos) dos municipios e firmas que ofertaram servicos de exibicao cinematografica no estado. O periodo de analise considerado sao os anos de 2005 a 2012. Os resultados revelam que, no periodo analisado, o mercado de salas de cinema apresentou crescimento relevante, porem fortemente concentrado. As estrategias de concorrencia para expandir o publico espectador baseiam-se na diferenciacao das salas de cinema e formacao de praticas restritivas, apontando para uma estrutura oligopolista. Assim, observou-se que o aumento da demanda e limitado pela estrutura do mercado, restringindo a democratizacao ao acesso aos servicos culturais de exibicao cinematografica, principalmente no interior da Bahia.