블루오션으로서의 무슬림시장과 할랄에 대한 국내 인식 연구 : 빅데이터를 이용한 `할랄` 네트워크 분석

무슬림시장이 새로운 블루오션으로 부상하면서 국내에서도 기업과 정부를 중심으로 무슬림시장 공략을 위한 노력이 가시화되고 있지만 무슬림시장과 할랄에 대한 국내 인식 연구는 거의 이루어지지 않았다. 따라서 본 연구에서는 네이버와 다음에서 `할랄`이라는 키워드를 이용하여 데이터를 수집하고 할랄 네트워크의 의미망을 분석하여 할랄에 대한 국내 소비자들의 인식을 알아보았다. 핵심 단어들간의 연결구조를 파악하고 중심성을 분석하기 위해 UCINET을 활용하였으며, NetDraw를 사용하여 네트워크를 시각화 하였다. 연구결과, `이슬람`, `무슬림`, `할랄`, `할랄푸드`, `할랄`, `시장` 등이 주요 연관어로 나타났으며, 국내에서 할랄 과 관련된 중요한 이슈임이 밝혀졌다. 또한 CONCOR 분석을 통해 국내에서도 할랄시장이 블루오션으로 인식되고 있으며, 해외 무슬림시장으로의 진출 및 국내 할랄산업 육성과 지원에 대한 긍정적인 단어들이 가장 많이 도출되었다. 이와 동시에 이슬람에 대한 부정적인 시각과 할랄 관련 인프라 조성에 대해 반대하는 의견을 나타내는 단어들도 함께 출현되었다. 본 연구는 빅데이터 분석을 통해 국내에서의 할랄에 대한 인식을 조사하였다는 점에서 학술적 의미가 있으며, 실무적인 차원에서는 할랄시장으로 진출, 할랄산업 육성 등 무슬림마케팅 전략을 수립하는 데 있어 참고자료로 활용될 수 있을 것이라 사료된다.