Kültürel Gösterge Olarak Türkülerin Reklamlarda Kullanılması: Turkcell’in “Çok Çekiciyiz” Reklamının Göstergebilimsel Çözümlemesi

Kulturel motifler barindiran reklamlar, insanlarin gunluk yasantilarinin hemen her alanina nufuz etmektedirler. Reklamda gorme duyusuna hitap eden unsurlar renkler, nesneler, yazili ifadeler iken; duyma duyusuna hitap eden unsurlar ise muzik, sesler ve sessizliktir. Insan algisini insa eden gorsel ve isitsel ogeler toplumlarin kulturel ozelliklerine gore sekillenmektedir. Gorsel gostergeler dikkate alinarak belirlenen reklam muzigi; kimi zaman markanin tanitimini yaparken kimi zaman da hatirlanmasinda onemli bir rol oynamaktadir. Bu baglamda calisma kapsaminda Turk kulturunu yansitan isitsel ve gorsel ogelerin yogun olarak yer verildigi Turkcell’in “Cok cekiciyiz” reklami orneklem olarak secilerek, gostergebilimsel yontemle analiz edilmistir. Ferdinand de Saussure’un gosteren ve gosterilen olarak iki boyutta ele aldigi gosterge cozumleme yontemine basvurularak kulturel gostergelerin nasil kodlandigi tespit edilip; hedef kitleye aktarilmak istenen anlamlar ise Roland Barthes’in isaret ettigi duzanlam ve yananlam ayrimi uzerinden cozumlenmeye calisilmistir. Reklamda isitsel gostergeler, Turkcell’in marka kisiligini yansitan genc ve dinamik insan gostergeleri ve Turk kulturunu yansitan somut olmayan kulturel degerlerle birlikte sunulmustur. Hedef kitle ile marka arasinda guclu bir bag kurmak icin cesitli yorelerden turkuler kullanilarak, hedef kitleye “aidiyet” mesaji verilirken ayni zamanda kapsama alaninin gucune de dikkat cekilmektedir. Reklam filminde ayrica Turkiye’nin muhtelif sehirlerinden kulturel, dogal ve tarihi bircok mekaninin tanitiminin yapilarak yerli turistlerin dikkatinin doga ve dag turizmine cekilmek istendigi anlasilmaktadir.