Gevaarlijk spel: de verhouding tussen PR & voorlichting en journalistiek

Journalisten worden in hun werk in toenemende mate geconfronteerd met voorlichters, pr-medewerkers en spindoctors. Er is vrijwel geen overheidsdienst, onderneming, instelling en actiegroep die niet beschikt over een professioneel werkende communicatieafdeling. Dat levert veel spanningen op. Want terwijl pr en voorlichting erop gericht zijn hun eigen boodschap zo goed of gunstig mogelijk voor het voetlicht te brengen, is het de taak van de journalistiek het publiek zo onpartijdig en neutraal mogelijk te berichten over politieke ontwikkelingen, maatschappelijke kwesties, bedrijfsresultaten of nieuwe producten. Er is, kortom, sprake van een natuurlijke tegenstelling. In deze studie wordt de problematische verhouding tussen journalistiek voorlichting vanuit diverse hoeken belicht, tegen de achtergrond van de teruggang van de serieuze nieuwsmedia. Enerzijds wordt aandacht besteed aan de explosieve groei van de communicatiebranche en de strategieen en technieken die zij heeft ontwikkeld, anderzijds wordt uitvoerig ingegaan op de dagelijkse praktijken in de contacten tussen journalisten en voorlichters en pr-medewerkers. Deze kritische analyse mondt uit in een serie concrete aanbevelingen en adviezen, gericht op de versterking van de positie van de serieuze media tegenover de voorlichtingsector. Dat is niet alleen een zaak van de journalistiek, maar ook een publiek belang.