Nöropazarlama Pespektifinden Retropazarlama Reklamlarının İncelenmesi: Nestle Markası Örneği

Gunumuzde yasanan degisimler neticesinde, markalarin rakiplerinden siyrilmak ve rekabet avantaji saglamak icin tuketicilerin duygularina hitap etmedeki onemi artmistir. Retro pazarlama, marka ile duygusal bir baglanti kurmak ve onu gunluk yasamin bir parcasi yapmak icin pazarlama iletisimi mesajlarinda kullanilmaktadir. Boylelikle firmalar tuketicilere gecmisi hatirlatmayi, gecmise ozlem duymalarini ve retro markali urunleri satin almayi hedeflemistir. Bu calismanin amaci, noropazarlama tekniklerinden EEG analiz metodu kullanilarak tuketicilerin tepki seviyelerini ve bilincaltindaki dusuncelerini belirlemektir Bu nedenle, literaturdeki tuketiciler uzerinde onemli bir etkiye sahip oldugu kabul edilen Retro pazarlama ile yapilan reklamlar, noromarketing yaklasimi ile bir araya getirildiginde ve Retro reklamlarin EEG Analiz Yontemi ile etkinliginin ortaya konmasi, calismanin onemini vurgulamaktadir. Bu calisma, Retro pazarlamayi ve noromarketing'i baglayan ilk calismalar arasindadir. Yapilan deneylerin sonuclari, basarili bir sekilde hazirlanan retro pazarlama reklaminin tuketiciler uzerinde olumlu bir etkisi oldugu sonucuna varmistir.