杂志数字营销的“微”策略

在网络技术快速发展的数字时代,传统媒体数字化改革不断深入,杂志产业的媒介生态环境也发生了巨大的改变,特别是当新媒体成为推动传媒行业发展的新生力量后,杂志产业内外部发展、竞争、淘汰及互动的关系也随之变化。互联网、移动终端成为各家杂志生产商与用户之间进行接触,实现交易的重要营销途径。营销扩散通路＂微＂结构分析对于杂志产品来说,扩散通路的构建和维护是完成媒介产品向目标消费者转移的重要方面,特别是当消费者的消费观念、消费习惯发生变化后,扩散通路的更新与升级显得尤为重要。