Q 방법론을 이용한 TV 홈쇼핑 구매 선호자 유형연구

TV홈쇼핑은 마음에 드는 제품이 있을 때 쇼핑 장소나 시간이라는 물리적 제약을 받지 않고 즉시 거래가 가능하기 때문에 수용자에게 편리하고 유용한 매체로 자리매김하고 있다. 점점 복잡해지는 현대사회에서 소득의 증가와 쇼핑경로가 다양해지면서 TV홈쇼핑을 시청자들은 다양한 행태로 매체를 인식하고 있다. 본 연구에서는 수용자들의 TV홈쇼핑 시청에 대한 행태를 살펴봄으로 유형을 짚어보고 분석하고자 한다. 특히 이전의 설문조사 방법에서 간과하기 쉬운 개인의 사고나 느낌과 같은 주관적인 행위를 객관적으로 측정하기에 적합한 Q방법론을 이용하여 TV홈쇼핑의 시청 동기 및 구매 의도에 대해 살펴보았다. 연구 결과 수용자의 유형은 신뢰 추구 유형, 합리적 선택 추구 유형, 호의적 선호 유형, 유용성 추구 유형의 네 가지 유형으로 분류되었다. 기존의 선행연구 방법론과는 달리 Q방법론을 통해서 홈쇼핑 시청에 관한 주관적인 인식행위를 유형화하여 홈쇼핑 시청 환경 개선 및 수용자 연구발전에 도움이 되고자 하였다.