TÜRKİYE’NİN İLK 500 SANAYİ KURULUŞUNUN SPONSORLUK UYGULAMALARI: KURUMSAL WEB SAYFALARI ÜZERİNE BİR ANALİZ

Bir halkla iliskiler uygulama alani olarak sponsorluk faaliyetleri kuruluslarin hedef kitleleri gozunde olumlu imaj olusturmak ve gelistirmek acisindan onemli bir role sahiptir. Bu uygulamalarin hedef kitlelere ulastirilmasi ise kuruluslar acisindan oldukca onemlidir.   Gunumuzde geleneksel kitle iletisim araclariyla karsilastirildiginda, web sayfalari esik bekciligine maruz kalmaksizin icerigin kuruluslar tarafindan kontrol edilebilir olmasi bakimindan kuruluslar acisindan bir halkla iliskiler mecrasi olarak one cikmaktadir. Boylece kuruluslarin sponsorluk faaliyetlerini duyurmalarinda kurumsal web sayfalarini kullanmalari daha genis kitlelere ulasmalari bakimindan da onemli gorulmektedir. Bu calismada sanayi kuruluslarinin sponsorluk ile ilgili uygulamalarinin neler oldugunu belirlemek; soz konusu uygulamalarin kuruluslarin kurumsal web sayfalarindan nasil sunuldugunu tespit etmek amaclanmistir. Arastirmanin orneklemi olarak Istanbul Sanayi Odasi’nca ilan edilen Turkiye’nin ilk 500 Buyuk Sanayi Kurulusu listesinde yer alan 100 kurulus belirlenmistir. Kurumsal web sayfalarinda sponsorluk calismalarina donuk bilgilere ne olcude yer verildigi, kuruluslarin bu mesajlari nasil sunduklari, sunulan mesajlarin daha cok hangi sponsorluk alaniyla ilgili oldugu icerik analizi yontemiyle analiz edilmistir. Buna gore, en cok destek olunan sponsorluk alanlari, spor sponsorlugu, kultur-sanat sponsorlugu ve egitim sponsorlugu olarak belirlenmistir. Sponsorluk mesajlarinin daha cok gorsel ve yazili materyal, elektronik basin bulteni ve metin araciligiyla sunuldugu gorulurken; sponsorluk mesajlarini sadece 5 tanesinin ana sayfada sponsorluk basligi altinda link ile sunuldugu da bulgular arasinda yer almaktadir. Bununla birlikte kuruluslarin sponsorluk faaliyetlerine katkilarinin sinirli oldugu belirlenmistir.  Ayrica sponsorluk mesajlarinin hedef kitleye ulastirilmasinda kuruluslarin web sayfalarini etkin bir bicimde kullanmadiklari da one cikan bulgular arasindadir.