A RELAÇÃO ENTRE O PERFIL DOS ALUNOS QUE CURSAM EAD E OS MOTIVOS DE ESCOLHA DESTA MODALIDADE. DOI: 10.15600/1679-5350/rau.v14n3p80-101

A consolidacao do ensino a distância colaborou para a elevacao da oferta de cursos e matriculas, ampliando a concorrencia e passando a exigir das (IES) um empenho cada vez maior em descobrir os anseios dos candidatos e assim, poder atrai-los e rete-los. No Brasil, a EAD vem ganhando espaco consideravel no marcado, havendo ainda uma carencia de estudos que investigue os fatores influenciadores nesta modalidade. Sob esta perspectiva, este estudo objetiva analisar os motivos que influenciam os candidatos ao ensino superior a escolherem a modalidade a distância para cursar a graduacao. Para isto, realizou-se uma survey de cunho descritivo e quantitativo com 405 alunos ingressantes no 1o semestre de 2014 em uma IES privada do sul do Brasil, reconhecida como uma das maiores ofertantes de EAD do pais. Sobre o perfil dos estudantes, percebeu-se que a maioria se enquadra no perfil destacado pela literatura vigente, em que a maioria e mulher, com faixa etaria entre 19 e 29 anos, estao iniciando um curso superior pela primeira vez, possuem ocupacao profissional ligada a areas operacionais e renda familiar mensal entre 1000 e 3000 reais. Descobriu-se que o fato das aulas acontecerem apenas uma vez por semana e a falta de tempo para cursar a modalidade presencial foram os fatores de influencia mais apontados pelos alunos como determinantes para sua escolha. Verificou-se ainda, que os familiares sao as pessoas que mais influenciam os estudantes e a midia mais persuasiva e a internet. Por meio de Teste-T e ANOVA, constatou-se que a influencia de familiares, amigos ou colegas foi a mais destoante dentre as caracteristicas pessoais pesquisadas e a crenca de que estudar a distância e mais facil, uma percepcao igualitaria. Constatou-se ainda, que mulheres sao mais influenciadas pelas campanhas de marketing e pelos conhecidos. Pessoas com menor renda sao mais influenciadas pelas campanhas de marketing e as com renda intermediaria sao mais sensiveis ao preco. A mensalidade mais barata e um atrativo para quem estudou em escola publica e quem esta realizando um curso superior pela primeira vez, a opiniao de conhecidos e e mais influenciado pelas campanhas de marketing; ja quem iniciou outro curso e nao concluiu, escolhem a EAD alegando falta de tempo para estudos presenciais. Por fim, alunos autonomos demonstraram ser mais influenciados por pessoas conhecidas e quem nao trabalha e ocupantes de cargos mais elevados, como gerentes e diretores de empresas, se mostraram mais influenciados pelo fato de poderem frequentar a instituicao apenas uma vez na semana. Outras constatacoes foram observadas e comentadas no trabalho.