BELEZA DESBOTADA: ANÁLISE CONSUMO ÉTICO DE COSMÉTICOS

O presente estudo tem por objetivo analisar o consumo etico de cosmeticos, tendo em vista que o avanco da tecnologia ja permite realizar testes sem usar animais como cobaias, a industria disponibiliza meios alternativos como os cosmeticos cruelty-free e veganos. Na revisao literaria, foram abordados o macromarketing, a etica do consumidor e o mercado de cosmeticos, higiene pessoal e perfumaria. A metodologia caracteriza-se como de carater exploratorio de abordagem qualitativa, e se operacionalizou atraves de entrevistas semiestruturadas com sujeitos veganos/vegetarianos e nao veganos/nao vegetarianos. Quanto aos, os fatores de influencia do consumo de cosmeticos cruelty-free para veganas e vegetarianas sao: razoes eticas, saude e preco. Ja para as nao veganas e vegetarianas foi apontado apenas razoes eticas. Em relacao as percepcoes de uso, foram citados: a conduta da empresa/marca, a qualidade e a embalagem no caso de veganas e vegetarianas. Ja para o grupo das nao veganas e nao vegetarianas foram citadas a qualidade e a embalagem, para este grupo a conduta da empresa/marca nao foi considerada. Trilha academica: 9. Responsabilidade Social e Sustentabilidade: sustentabilidade no varejo, cadeia produtiva sustentavel, consumo consciente, lojas e operacoes sustentaveis, relacao varejo e seus stakeholders, imagem e reputacao da empresa, negocios com impacto social.