Análisis transcultural de los estilos de compra del consumidor: el caso de España y Finlandia

Las diferencias culturales entre los mercados de consumo existentes continuan siendo un reto especialmente para las companias internacionales. Para ellos es necesario comprender mejor los diferentes estilos de toma de decision del consumidor, su comportamiento de compra, asi como los factores contextuales que les afectan, puesto que juegan un papel fundamental en sus preferencias, tanto hacia el producto como hacia el medio de compra. En este sentido, la presente investigacion senala y discute las diferencias culturales entre los estilos de compra del consumidor espanol y finlandes, proporcionando informacion relevante para las companias interesadas en estos mercados, al permitirlas concentrar sus esfuerzos de manera efectiva. Tambien es util como punto de partida para llevar a cabo futuras investigaciones transculturales sobre la orientacion a la compra, gracias a la revision de la literatura realizada y a las conclusiones obtenidas. Los datos se han obtenido gracias a la encuesta internacional llevada a cabo por la COnsumer BEhaviouR Erasmus Network (COBEREN).