구장명칭권(Stadium Naming Rights)에 대한 프로야구단 프론트의 인식 및 활용방안

본 연구에서는 국내 도입단계는 있는 구장명칭권(Stadium Naming Rights)에 대한 각 구단의 인식 조사와 함께 새로운 수익을 창출할 수 있는 제3기업으로의 구장명칭권판매 등 활용방안에 대한 조사를 통하여 각 스포츠구단이 새로운 수익모델을 개발할 수 있는 기초자료를 제공하는 것이 목적이다. 본 연구의 대상을 선정하기 위해 비확률적 표본 추출(non-probabilistic sampling) 중 목적 표본추출법(purposeful sampling)을 채택하였고, 한국야구위원회(KBO)에서 발행한 2015년 한국 프로야구 연감의 자료에 근거하여 국내 구단의 경기장 중 2만석 이상의 관중석 이상을 보유하고 구단의 실무자를 조사대상자로 선정하였다. 조사대상으로는 국내 10개 프로야구단을 조사대상으로 편의표본추출법(convenience sampling)으로 총 112명을 표집 하였다. 또한 결과의 도출을 위하여 프로야구단의 실무 관계자 중 근무 경력이 10년 이상인 구단의 관계자들을 심층면담 대상자로 선정하였다.