Diseño de una estrategia de mercadotecnia efectiva: propuesta de un modelo aplicable a la PYME

La presente investigacion nace con la finalidad de identificar las variables que inciden en el diseno efectivo de  una estrategia de mercadotecnia, de tal forma que los empresarios implementen acciones que los lleven a mejorar su posicion en el mercado y que este se refleje en el  nivel de ventas.  Para esto, se observo los modelos que han intentado explicar la efectividad de la mercadotecnia y se decide partir del modelo de Kotler (1977) y sumar los hallazgos identificados en otros modelos, asi como insertar una variable  adicional,  a traves de la cual  pretende  explicar con mayor claridad  el nivel de mercadotecnia que emplean las empresas.  Como resultado se propone un modelo aplicable a la MiPYME a traves del cual los empresarios  identificaran en forma clara y sencilla  el nivel de mercadotecnia con el que trabajan  y su efectividad