Reposicionamento de marcas no contexto do empoderamento do consumidor: o caso TNT

O estudo a seguir teve como objetivo analisar como ocorreu o reposicionamento da marca TNT Energy Drink. Apresenta-se sob a forma de pesquisa exploratoria qualitativa e e completado por um estudo de caso. Aplicou-se a triangulacao como metodo de analise dos dados coletados em multiplas fontes, sendo os dados obtidos comparados com a teoria estudada. Observou-se que o reposicionamento no contexto da marca analisada foi fundamental para que a TNT permanecesse competitiva e aderente as necessidades de seus clientes. Palavras-chave: Marketing. Marca. Bebidas Energeticas. Empoderamento. TNT. Abstract The following study aimed to analyze how the repositioning of the TNT Energy Drink brand occurred. It is presented in the form of qualitative exploratory research and is completed by a case study. Triangulation was applied as a method of analysis of the data collected in multiple sources, and the data obtained were compared with the theory studied. It was observed that the repositioning in the context of the brand analyzed was essential for TNT to remain competitive and adherent to the needs of its customers. Keywords: Marketing. Brand. Energetic Drinks. Consumer Empowerment. TNT.