Personalisatie in de Nederlandse reclamewereld
2015
In dit onderzoek staat het recente fenomeen personalisatie in de Nederlandse
reclamewereld centraal. Er is getracht meer duidelijkheid te scheppen over de wijze
waarop het begrip wordt gedefinieerd, de toepassing in de praktijk en de rol van
personalisatie in de toekomst. Dit alles gebeurt vanuit het oogpunt van de reclamemakers
en andere betrokkenen in de Nederlandse reclamewereld. De hoofdvraag die daarbij
centraal staat luidt: Hoe staan reclamemakers en andere spelers in de Nederlandse
reclamewereld tegenover het personaliseren van reclame? Uit de thematische analyse van
tien interviews met experts uit de Nederlandse reclamewereld is gebleken dat interactiviteit
en data centraal staan in het begrip personalisatie. Daarnaast is duidelijk geworden dat door
overspoeling van het medialandschap relevantie en personalisatie steeds belangrijker zijn
geworden. De toepassing van personalisatie in de reclamewereld kan echter als een proces
worden gezien, waarbij we ons momenteel nog in een beginstadium bevinden.
Personalisatie van reclame wordt namelijk vooral toegepast op basis van doelgroepen,
segmenten of persona’s met de illusie dat het individueel is. Veel bedrijven beheersen
namelijk de vaardigheden (nog) niet om individuele personalisatie toe te passen of lopen
tegen andere problemen aan. Om uiteindelijk individuele personalisatie toe te kunnen
passen, zullen veel bedrijven een grote omslag moeten maken. Enerzijds zal er
geinvesteerd moeten worden in vaardigheden en kennis op het gebied van data, anderzijds
in het behoud van privacy. Daarnaast is het met het oog op de toekomst van belang om te
investeren in oprechte en authentieke communicatie.
- Correction
- Source
- Cite
- Save
- Machine Reading By IdeaReader
0
References
0
Citations
NaN
KQI