La légitimation sociale de l'activité économique de l'entreprise par le discours sur les valeurs : le cas des TPE

La valeur traduit incontestablement la dimension economique des activites de l’entreprise. Mais elle integre de plus en plus des actions qualifiees de citoyennes, de developpement durable ou de commerce equitable. Pour beneficier du soutien constant des differentes parties prenantes, le dirigeant de l’entreprise en general ou de la TPE en particulier doit s’adapter a cette nouvelle approche manageriale pouvant conferer a son organisation une legitimite globale. Ainsi, l’objet de cet article est, tout d’abord, de faire le point sur l’origine du developpement du discours sur les valeurs des entreprises. Leurs modes d’expression et leurs finalites sont ensuite etudies afin d’envisager l’interet que peut representer cette demarche pour les TPE. Les resultats proposes sont issus de deux etudes.