产品道德属性：“低碳”概念对消费者产品选择的潜在影响研究

随着全球气候变化,低碳生活、低碳消费越来越受到人们的关注。通过3个研究分析了低碳概念对消费者产品选择的潜在影响：在研究一中,利用心理学中内隐联结测验（IAT）发现,消费者通常把高社会责任与产品的道德属性相联系,而把低社会责任与产品的功能属性相联系。研究二和研究三通过现场实验探讨产品属性与消费者产品选择的关系,当消费者更看重产品的道德属性时,低碳概念能强化消费者的产品选择;当消费者更看重产品的功能属性时,低碳概念对消费者产品选择的强化作用会降低。故对于消费者看重其功能属性的产品,企业在宣传低碳环保的同时,如能再强调产品的功能属性,有助于提高消费者的选择意向。