Gestión de precios en hotelería: la fijación de tarifas frente al avance de las OTAs (online travel agencies)

La irrupcion de las OTAs (online travel agency) en la comercializacion de las empresas de alojamiento ha provocado un impacto importante en el sector. En un primer momento fueron muy bien recibidas por la posibilidad de incrementar las ventas, la visibilidad y el posicionamiento de los establecimientos de manera relativamente sencilla. Pero su avance vertiginoso -llegando en la actualidad a representar el 75% de las reservas online-, pone en evidencia una elevada dependencia de las mismas a muy altos costos como asi tambien un deterioro de otros medios de comercializacion mas directos y rentables. El presente trabajo aborda la problematica intentando determinar si las tarifas que los establecimientos ofrecen a traves de las OTAs son mas bajas que las tarifas de mostrador y si se evidencia el uso de estrategias de precios en el sector.